屋内型テーマパーク「サンリオピューロランド」（東京都多摩市）では、9月13日から10月31日まで、ハロウィンにちなんだイベント「ハッピーハロウィンフェスティバル」が開催されます。目玉となるのは、来場者が仮装したキャラクターといっしょに参加できる「ハロウィンマーチングパレード」です。キティちゃんも、ヴァンパイアとゴーストに扮したメガモンスターコスプレキティとして参加します。
サンリオといえば、マイメロディ、キキ＆ララ、ベビーシナモンといった数々のファンシーなキャラクターを生み出していますが、看板はなんといってもキティちゃんでしょう。そのキティちゃん、活躍の幅があまりに広すぎることでも有名です。これまでも、いろんなコラボでかわいい変装姿を見せていますが、コラボ相手はバラエティに富んでいます。ホラー映画の「貞子」、全日本プロレス、人気バンド ゴールデンボンバーなど、意外性に驚かされるものも少なくありません。
昨今、ゆるキャラなどのキャラクタービジネス、コラボビジネスが隆盛ですが、サンリオはそのお手本となるパイオニア企業です。キティちゃんからは、キャラクターをもっと身近に感じてもらうため、もっと親しんでもらうために、大胆にコラボレーションを行うサンリオの戦略が感じとれます。
キャラクタービジネスで大切なことは何か、次の書籍で、その歴史と現状を紐解きながら考えてみてはいかがでしょうか。
